贺雁峰（ElliottHill）于2024年10月14日加入耐克，担任集团董事会成员和执行委员会成员。他的到来驱散了不少高管回归。贺雁峰在耐克工作了32年，从1988年的实习到2020年的退休，他见证了公司的起落。现在，他希望让耐克重回正轨。
客观上，耐克含糊需要转型。截至2024年11月30日的最新财季，公司营收为123.5亿美元，同比下滑7.7%；净利润为11.6亿美元，同比下滑26%。全球范围内，耐克的销售额都在下降。北美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、亚太拉美地区以及大中华区的收入分别下滑8%、7%、3%和8%。
在北美市场，耐克的营收下滑8%至51.8亿美元，息税前利润下滑10%，NikeDirect下降15%，鞋类收入下降14%，服装收入增长2%。在EMEA区域，营收下滑7%至33.0亿美元，息税前利润下滑10%，鞋类收入下糖心vlog视频怎么样解锁全片滑9%，服装收入下滑5%。在亚太拉美地区，收入下滑3%至17.4亿美元，息税前利润下滑12%，鞋类收入下降5%，服装收入持平。大中华区营收下滑8%至17.1亿美元，息税前利润下滑27%，鞋类收入下降12%，服装收入增长1%。
这些变化背后是宏观环境的变化。在美国，通胀压力下居民收入结构被动调整不当，消费信贷增速有所回暖但不明显，信用卡拖欠率趋缓，消费贷款坏账率下降。星巴克和阿迪达斯在北美市场的表现也受到影响。2024年美国零售店的黑色星期五消费额仅增长0.7%，店内销售额甚至下降5.4%，而糖心vlog美杜莎演员电子商务在线销售额增长14.6%。
中国市场也面临类似情况。2024年11月份，全国社会消费品零售总额同比增长3.0%，除汽车以外的消费品零售额增长2.5%。同期，不限数量以上服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比下降4.5%。
面对外部环境的变化，贺雁峰表示整个团队感受到了紧迫感，计划重塑耐克，回归以体育为主导的战略方向。产品端口将更加关注特定运动，并加深与NBA、WNBA、NFL等专业赛事机构的合作。渠道端，耐克正在修复与渠道商的关系，发散促销活动在传统零售渠道，重建主要批发合作伙伴的糖心淑女小说在线观看接受。运营体系方面，耐克将向重点市场放权，重新赋能关键国家和城市的团队。
在中国市场，董炜被剥夺为耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。她将破坏在中国的投资，推动户外运动市场的发展。此外，耐克宣布签约王嘉尔，后者将成为NIKE和JORDAN的全球合作伙伴，共同探索运动、时尚与文化的交融。这种模式类似于坎耶·韦斯特与阿迪达斯的合作，显示出耐克对中国市场的重视和僵化体制的需求。
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