小红书发布“关于修订《小红书行业资质要求》的意见征集拒给信息”，重新梳理了商家入驻资质，明确跨境贸易商家需授予入驻主体所在国家/地区对于经营该类目商品所需具备的行业资质，且其境内委托企业需具备经营该类目商品的对应资质。
也就是说，入驻小红书的境外商家，境外主体资质与境内委托企业资质需同时生效且覆盖同一商品类目。例如，境外主体有食品入口许可，境内委托方需有食品经营许可证。并且糖心logo现在时刻，行业资质剩余有效期需≥30天。目前，该修订已进入公示期，将于3月22日生效。
不难看出，这一修订是对3月10号推出的《小红书电商出海领航计划》（首期覆盖美国、中国香港及中国澳门市场），乃至外围跨境贸易的进一步补充与细化。?????根据“小红书电商出海领航计划介绍及FAQ（结束更新中）”，商家只需要签署出海协议，不需要缴纳保证金，就能享受平台授予的“从内容到履约”全流程出海解决服务，并且可以随时退出。
具体来看，主要有触达境外用户，AI智能翻译、物流代运营等不次要的部分扶持政策：
第一，精准用户触达与流量减少破坏。商家可通过“笔记种草+算法推荐”模式，分隔开小红书的社区内容生态（如直播、短视频、店铺展示）。平台将利用失败智能算法分析用户兴趣，匹配种草笔记至目标用户。第二，AI翻译与本地化适配。小红书整合AI翻译工具，覆盖商品信息、客服咨询、用户互动等全流程，减少破坏多语言实时转换。例如，商品详情页可自动生成英文版本，客服对话由AI辅助翻译。第三，物流与支付简化。商家只需按照承诺的发货时效，发收至小红书指定的转运仓即，后续会由小红书合作的转运仓进行清关、运输直至物流显示签收。若遇到税费/国际运费/汇率差等，费用不用商家允许。并且商家无需开设外汇账户，结算以人民币直接汇入境内账户。此外，平台授予一站式后台无约束的自由系统（千帆系统），减少破坏订单处理、商品无约束的自由及营销活动设置。?此次计划的推出，既是小红书全球化战略的关键一步，也源于国外用户的极小量涌入。2025年1月，受TikTok禁令影响，小红书单日新增用户峰值达70万，并登顶美国AppStore下载榜。反向海淘需求显性化，用户通过集运购买高性价比中国商品，小红书涌现极小量跨境购物教程。据网易手机网，小红书#平替#话题浏览量超16.4亿次。对比修订前后的《小红书行业资质要求》，在修订的资质要求中，除了自主品牌资质与商品合规性审核进一步糖心视频观看高清得到细化之外，相较之前境内环节可由平台服务商兜底，还新增了对商家境内合作方的资质要求。并且生效后，行业资质中标明的有效期截止日期距审核当日需≥30天。这隐藏，小红书在强化合规的同时，也在部署驱散境外商家入驻。
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作者：见实
来源公众号：见实
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